Vânzările marilor mărci de lux din Europa au înregistrat o scădere semnificativă în Dubai și Abu Dhabi, ca urmare a conflictului din Iran. Aceasta este o nouă lovitură pentru o industrie evaluată la 400 de miliarde de dolari, care a suferit o contracție în ultimii trei ani.
Conform surselor, brandurile de lux au raportat în martie o scădere a vânzărilor cuprinsă între 30% și 50% la Mall of the Emirates, unul dintre cele mai mari centre comerciale din Dubai, comparativ cu aceeași lună a anului precedent.
Aceste statistici reflectă impactul direct al conflictului asupra sectorului de lux. Companii precum LVMH, Kering și Hermes sunt așteptate să publice rezultatele vânzărilor trimestriale în această săptămână.
La Mall of the Emirates, unde se găsesc buticuri de renume precum Louis Vuitton și Dior (LVMH), Gucci (Kering) și Richemont, precum și branduri precum Cartier, Chanel și Rolex, numărul clienților a scăzut cu 15% în martie, conform unei surse din industrie.
De asemenea, traficul la Dubai Mall, care este mai frecventat de turiști, a avut o diminuare de aproximativ 50%, ceea ce sugerează o posibilă scădere și mai accentuată a vânzărilor.
În Abu Dhabi, unde Galleria, un mall de dimensiuni mai reduse, este mai puțin dependent de turism, vânzările din martie au fost mai rezistente, dar au înregistrat totuși o scădere de aproximativ 10% în ansamblu, potrivit unei a doua surse din industrie.
Această regiune a fost considerată o „zonă strategică” pentru brandurile de lux. De la sfârșitul boom-ului din sectorul luxului în 2022, pe fondul dificultăților de recuperare a Chinei post-pandemie, creșterea economică a început să încetinească, iar capitalizarea de piață cumulată a LVMH și Kering a scăzut cu peste 100 de miliarde de euro, ceea ce reprezintă mai mult de un sfert din valoarea lor.
Potrivit firmei de consultanță Bain & Company, vânzările anuale la nivelul întregii industrii au scăzut cu 2% în anul precedent.
Orientul Mijlociu, care reprezenta aproximativ 5% din consumul global de produse de lux, a fost unul dintre puținele aspecte pozitive ale industriei, raportând venituri în creștere cu două cifre în ultimii ani, conform Carolei Madjo, șefa diviziei de cercetare în domeniul luxului la Barclays. „A fost cu siguranță o regiune strategică. Totul mergea bine”, a adăugat aceasta.
Cu toate acestea, imaginea bine construită a Dubaiului, care promova strălucire și stabilitate, a fost afectată de conflictul izbucnit în urma atacurilor americane și israeliene asupra Iranului începând cu 28 februarie.
Mai multe clădiri și infrastructuri din oraș, inclusiv celebrul hotel Burj Al Arab și diverse părți ale aeroportului său, au fost vizate de atacuri cu drone iraniene.
Recuperarea va necesita timp, chiar și în cazul în care eforturile diplomatice reușesc să pună capăt rapid conflictului.
Analiștii de la Bernstein au subliniat într-o notă recentă că efectele de domino ale conflictului, inclusiv creșterea costurilor petrolului și ale călătoriilor, inflația sau o posibilă prăbușire a pieței bursiere, ar putea „perturba cu ușurință” apetitul cumpărătorilor, inclusiv dincolo de Golf, în special în Statele Unite.
„Dacă se dovedește că redresarea pieței de lux, la care speram pentru 2026, nu se va realiza și va fi amânată, în cel mai bun caz, pentru a doua jumătate a anului viitor, nu cred că cineva ar trebui să fie surprins de acest lucru”, a afirmat Christopher Rossbach, manager de portofoliu la J Stern & Co din Londra.
LVMH, cel mai mare grup de lux din lume, va anunța vânzările din primul trimestru luni, urmat de Kering, proprietarul Gucci, și de Hermes la sfârșitul acestei săptămâni. Kering va organiza o zi dedicată piețelor de capital joi.
Deși impactul imediat al conflictului asupra vânzărilor trimestriale va fi limitat, având în vedere dimensiunile relativ mici ale Orientului Mijlociu, efectul războiului asupra profiturilor, pe care majoritatea grupurilor de lux le raportează semestrial, ar putea fi mult mai semnificativ, a concluzionat Rossbach.
Într-un context în care chiriile și costurile cu forța de muncă sunt mici, iar prețurile de vânzare cu amănuntul depășesc media din alte regiuni, Dubai rămâne un loc extrem de profitabil pentru vânzările de produse de lux.
Pentru branduri de renume precum Louis Vuitton, Hermes sau Chanel, vânzările anuale pe metru pătrat pot depăși câteva sute de mii de euro în Dubai, de câteva ori mai mult decât media globală, conform unei surse familiarizate cu performanța Mall of the Emirates.
