Filmul Labubu Pop Mart va fi realizat sub îndrumarea regizorală a lui Paul King, un nume deja consacrat în industria filmului, cunoscut pentru lucrările sale precum Wonka, Paddington și popularul serial BBC The Mighty Boosh. Pe lângă regie, King va contribui și la co-producția filmului, cât și la dezvoltarea scenariului, colaborând cu Steven Levenson, recunoscut pentru musicalul Dear Evan Hansen și pentru filmul Tick, Tick… Boom!.
Anunțul a fost făcut în cadrul unui eveniment de amploare la Paris, dedicat celebrării a 10 ani de la lansarea jucăriilor Labubu, conform BBC.
Labubu, personajul emblematic creat de artistul din Hong Kong Kasing Lung, este un elf al pădurii inspirat de mitologia nordică și face parte din seria de cărți intitulată The Monsters. Popularitatea sa a avut un impact major, ajutând Pop Mart să atingă o evaluare impresionantă de aproape 40 de miliarde de dolari, depășind astfel competitori de renume precum Mattel.
Sucesul brandului se datorează și strategiei inovatoare „blind box”, prin care cumpărătorii descoperă varianta produsului abia după deschiderea ambalajului. În plus, Pop Mart s-a extins și în domeniul experiențelor, inaugurând un parc tematic în Beijing, ceea ce le oferă consumatorilor o interacțiune directă cu universul Labubu.
Labubu a evoluat astfel încât să devină un adevărat accesoriu de lifestyle, fiind asociat cu apariții ale unor celebrități precum Rihanna și Lisa, care au fost surprinse purtând charm-uri Labubu.
Kim Dayoung, lector în marketing la National University of Singapore, susține că realizarea unui film Labubu Pop Mart este o evoluție firească, având în vedere că pentru generațiile tinere, conținutul și comerțul sunt profund interconectate. De asemenea, Kapil Tuli de la Singapore Management University evidențiază potențialul de creștere al brandului și încrederea pe care acest proiect o oferă investitorilor.
Lansarea filmului se aliniază cu un context favorabil, având în vedere succesul recent al producțiilor asiatice, precum Ne Zha 2 și al jocului video Black Myth: Wukong. Astfel, Labubu Pop Mart ar putea reprezenta un pas important în tranziția brandului din retail către un entertainment de amploare pe plan global.
