Recent, artista a inițiat procesul de înregistrare a mărcii pentru două fragmente audio ce promovează noul său album, intitulat „The Life of a Showgirl”. În plus, a solicitat protecție și pentru o imagine de scenă în care apare purtând una dintre ținutele sale emblematice, însoțită de o chitară roz. Această acțiune reprezintă o expansiune a strategiei sale legale, care, până acum, s-a concentrat în principal pe protejarea numelui său, versurilor și produselor asociate brandului personal, conform informațiilor furnizate de NBC News.
Decizia artistei vine ca răspuns la proliferarea materialelor false create cu ajutorul inteligenței artificiale. Printre aceste materiale se numără clipuri video în care ea promova produse inexistente, dar și imagini manipulate ce au devenit virale pe internet. De asemenea, s-a constatat că inclusiv Donald Trump a distribuit conținut fals în care artista părea să-i susțină candidatura. Specialiștii notează că înregistrarea vocii ca marcă este o abordare relativ nouă. Spre deosebire de drepturile de autor, care protejează înregistrările existente, noile tehnologii de AI pot crea conținut complet original, imitând vocea fără a copia direct. Astfel, conceptul de „sound mark” ar putea oferi artiștilor posibilitatea de a contesta nu doar copiile exacte, ci și imitațiile care sunt „suficient de similare”.
Această tendință nu este unică, deoarece Matthew McConaughey a devenit recent primul actor de top care a depus cereri similare pentru a-și proteja imaginea și vocea. De asemenea, alți artiști au început să atragă atenția asupra acestui fenomen: Scarlett Johansson a contestat utilizarea unei voci asemănătoare cu a sa într-un produs AI, în timp ce Tom Hanks a semnalat reclame false generate cu imaginea sa. Bryan Cranston a criticat, de asemenea, replicarea neautorizată a identității digitale. Presiunea asupra companiilor tehnologice este în creștere, iar inițiative precum „The Human Artistry Campaign” solicită reguli mai stricte privind utilizarea conținutului creativ. În paralel, platforme ca YouTube dezvoltă instrumente de detectare a deepfake-urilor, oferind artiștilor un control mai mare asupra imaginii lor online.
