În centrul campaniei electorale din Ungaria, imaginea lui Volodimir Zelenski a început să capete o importanță tot mai mare. Zeci de panouri publicitare au apărut pe teritoriul maghiar, surprinse de jurnaliștii Mediafax, care l-au prezentat pe președintele Ucrainei în diverse ipostaze, de la „marionetă a Bruxelles-ului” până la aliat al liderului opoziției, Peter Magyar. Acesta din urmă conduce partidul Tisza, care în unele sondaje depășește partidul aflat la guvernare, Fidesz. De asemenea, Zelenski a devenit figura centrală a unei campanii care reînvie teme folosite anterior împotriva lui George Soros, sub sloganul provocator „Nu-l lăsați pe Zelenski să râdă la urmă”.
În presa controlată de guvern, Ucraina este constant prezentată ca un stat corupt, devastat de război și asociat cu activități ilegale precum traficul de persoane și droguri. Spre deosebire de campaniile anterioare ale Fidesz, care s-au concentrat pe subiecte precum George Soros, „ideologia de gen”, Bruxelles-ul sau migrarea, actuala ofensivă politică își îndreaptă atenția, în premieră, asupra unui stat suveran străin.
Această escaladare se reflectă și în materialele de campanie. Politicieni din Fidesz și membri ai guvernului au distribuit videoclipuri generate de inteligența artificială, care ilustrează soldați ungari răniți, sicrie și scene dramatice de execuție, toate acestea fiind prezentate în contextul războiului.
Tema abordată este considerată de Fidesz utilă pe termen lung în strategia electorală, deoarece perspectivele de integrare a Ucrainei în UE sau NATO pot rămâne subiecte de dezbatere publică timp de mulți ani. Sprijinul pentru Ucraina și posibilitatea aderării sale la Uniunea Europeană sunt teme foarte polarizante în societatea maghiară, iar o mare parte a electoratului rămâne în continuare de acord cu poziția guvernului. Un sondaj recent, VOKS2025, care se bazează pe voturi din zone proguvernamentale, a respins în mod covârșitor ideea aderării Ucrainei la UE.
Chiar și partidul de opoziție Tisza adoptă o abordare rezervată în acest context. În programul său oficial, partidul afirmă că toate statele candidate trebuie să îndeplinească aceleași criterii, pe care Ucraina nu le respectă în prezent. Manifestul Tisza subliniază că nu va susține o aderare accelerată a Ucrainei la UE și propune ca, atunci când problema va deveni concretă, să fie organizat un referendum obligatoriu în Ungaria.
Retorica guvernului ungar față de Rusia și Ucraina a suferit schimbări radicale în ultimii 16 ani, de la venirea lui Viktor Orban la putere. Discursul s-a transformat într-unul din ce în ce mai favorabil Kremlinului și ostil Kievului. Media apropiată de Fidesz a abandonat critica față de Vladimir Putin, promovând în schimb imaginea Rusiei ca un bastion al valorilor conservatoare și tradiționale.
Acest trend s-a accentuat după invazia rusă pe scară largă în Ucraina, care a început în februarie 2022, chiar în ultimele săptămâni ale campaniei parlamentare din Ungaria. După o scurtă perioadă de ezitare, presa afiliată Fidesz a reluat mesajul oficial că Ungaria „este de partea păcii” într-un conflict între două state străine, iar opoziția a fost prezentată ca tabăra „pro-război”. Unul dintre principalele mesaje de campanie ale Fidesz a fost că adversarii politici ar trimite trupe ungare în războiul din Ucraina dacă ar ajunge la guvernare.
Această strategie s-a dovedit eficientă în termeni electorali, iar în aprilie 2022, Viktor Orban a obținut o majoritate de două treimi în Parlament, pentru a patra oară consecutiv. În discursul său de victorie, el l-a menționat chiar și pe președintele ucrainean Volodimir Zelenski ca pe un adversar.
Pe măsură ce ne apropiem de alegerile europarlamentare și locale din 2024, mesajele au devenit și mai dure. Liderii Fidesz prezintă scrutinul ca o chestiune de „viață și moarte”, susținând că doar Fidesz poate preveni implicarea Ungariei într-un conflict care „nu are nimic de-a face” cu țara. De asemenea, ei afirmă că doar actuala putere poate garanta siguranța cetățenilor.
În 2025, campania a intrat într-o nouă etapă, marcată de o retorică antiucraineană și mai agresivă. Propaganda guvernamentală a acuzat Ucraina nu doar pentru dificultățile economice și inflația cauzată de război, ci și pentru presupusele încercări de a influența afacerile interne ale Ungariei. Aderarea Ucrainei la Uniunea Europeană este prezentată ca o amenințare majoră pentru blocul comunitar.
