Filmul Labubu Pop Mart va fi regizat de Paul King, un nume binecunoscut în industria cinematografică, responsabil pentru producții celebre precum Wonka, Paddington și serialul BBC The Mighty Boosh. King va avea un rol esențial în co-producția și dezvoltarea scenariului, colaborând cu Steven Levenson, autor renumit al musicalului Dear Evan Hansen și al filmului Tick, Tick… Boom!
Anunțul a fost făcut în cadrul unui eveniment special desfășurat la Paris, dedicat celebrării a 10 ani de la lansarea jucăriilor Labubu, conform BBC.
Labubu, personaj creat de artistul din Hong Kong Kasing Lung, este un elf al pădurii inspirat din mitologia nordică și face parte din seria de cărți The Monsters. Popularitatea acestui personaj a propulsat Pop Mart la o evaluare impresionantă de aproape 40 de miliarde de dolari, depășind astfel rivali consacrați în domeniu, precum Mattel.
O parte din succesul Pop Mart se datorează strategiei „blind box”, care le oferă cumpărătorilor surpriza de a nu ști ce variantă de produs primesc până la deschiderea ambalajului. În plus, compania s-a extins în diverse experiențe, inclusiv prin deschiderea unui parc tematic în Beijing.
Labubu a evoluat într-un simbol al stilului de viață, apărând în asociere cu celebrități precum Rihanna și Lisa, care au fost surprinse purtând charm-uri Labubu.
Kim Dayoung, lector în marketing la National University of Singapore, consideră că realizarea unui film Labubu Pop Mart este o evoluție firească, având în vedere interconectarea profundă dintre conținut și comerț în rândul generațiilor tinere. De asemenea, Kapil Tuli de la Singapore Management University evidențiază potențialul de creștere al acestui proiect și încrederea pe care o oferă investitorilor.
Lansarea filmului se face într-un context extrem de favorabil, pe fondul succesului recent al producțiilor asiatice precum Ne Zha 2 și al jocului video Black Myth: Wukong. Astfel, Labubu Pop Mart ar putea reprezenta un pas important în tranziția brandului din zona retailului în domeniul divertismentului global.
