Bela Bajaria, directorul creativ al Netflix, a subliniat recent angajamentul platformei de streaming de a investi în idei originale și de a colabora cu studiouri de renume, cum ar fi MGM și Warner Bros. Scopul? Crearea de filme și seriale care să rămână în memoria publicului ani de zile, la fel ca hiturile „Stranger Things”, „Wednesday” și „Bridgerton”, conform unui articol publicat de Reuters.
Cu toate acestea, tentativa nereușită de a achiziționa celebrul studio Warner Bros și HBO a scos la iveală o vulnerabilitate pentru Netflix, un jucător relativ nou în industria cinematografică, având un catalog de filme și seriale originale de aproximativ doisprezece ani, în comparație cu tradiția de peste un secol a rivalilor precum Warner Bros, Walt Disney și Universal Pictures.
Netflix a demonstrat că este dispus să facă investiții masive, alocând 72 de miliarde de dolari pentru a-și îmbogăți biblioteca și a-și extinde portofoliul de proprietate intelectuală, aspirând să obțină francize de succes precum „Harry Potter” și „Game of Thrones”. Aceasta se dovedește a fi o provocare complexă, având în vedere competiția acerbă de pe piață.
Importanța francizelor
Francizele sunt esențiale pentru companiile de divertisment, oferind oportunități cu risc mai scăzut și generând venituri suplimentare prin vânzarea de produse și experiențe. Personajele și poveștile recunoscute atrag atenția spectatorilor, care se confruntă cu un peisaj media plin de distrageri.
Netflix a deschis drumul pentru achiziții importante, cum ar fi Millarworld, o editură de benzi desenate, cu doar o zi înainte ca Disney să anunțe că își va retrage filmele de pe platformă pentru a lansa Disney+.
Un exemplu de succes este „Stranger Things”, care a generat nu doar un spin-off, ci și o piesă de teatru și o gamă largă de produse promoționale.
Eșecuri costisitoare
Pe de altă parte, Netflix a experimentat și eșecuri costisitoare în încercarea de a-și construi propriile francize. De exemplu, investiția de 700 de milioane de dolari pentru drepturile asupra lucrărilor lui Roald Dahl, inclusiv „Charlie și fabrica de ciocolată”, nu a adus până acum un succes major, deși compania intenționează să încerce din nou în acest an.
Producerea de hituri constante este crucială pentru atragerea și retenția abonaților, contribuind la creșterea gradului de implicare. Aceasta a înregistrat o creștere modestă de 2% în a doua jumătate a anului 2025, conform analizei firmei de consultanță media Owl & Co.
În plus, creșterea veniturilor totale a încetinit, estimându-se o creștere de 13% în 2026, comparativ cu 16% în 2025, iar veniturile din publicitate reprezintă doar 3% din total.
Cu o sumă neașteptată de 2,8 miliarde de dolari provenită din tranzacția eșuată cu Warner Bros, co-directorii executivi ai Netflix, Ted Sarandos și Greg Peters, intenționează să continue pe cont propriu. Printre proiectele viitoare se numără o serie live-action „Scooby-Doo” și un film „Narnia”, bazat pe operele lui C.S. Lewis, regizat de Greta Gerwig.
În fața volumului vast de conținut, Netflix continuă să surprindă, cum ar fi cu filmul de animație premiat cu Oscar, „KPop Demon Hunters”, care a devenit, anul trecut, cel mai vizionat film din istoria platformei.
Atunci când se prezintă oportunități, Netflix se bazează pe rețeaua sa globală și pe algoritmii sofisticati pentru a genera entuziasm pentru filmele și serialele care captează atenția publicului, contribuind astfel la crearea unor fenomene culturale.
