Filmul Labubu Pop Mart va fi regizat de Paul King, un nume binecunoscut în industria cinematografică, cunoscut pentru lucrările sale precum Wonka, Paddington și serialul BBC The Mighty Boosh. King nu doar că se va ocupa de regie, ci va fi și co-producător și va contribui la dezvoltarea scenariului împreună cu Steven Levenson, creatorul musicalului Dear Evan Hansen și al filmului Tick, Tick… Boom!
Informația a fost dezvăluită la Paris, în cadrul unui turneu expozițional global dedicat celebrării a 10 ani de la lansarea jucăriilor Labubu, conform unui articol publicat de BBC.
De la jucărie la franciză de entertainment
Labubu, personaj creat de artistul din Hong Kong Kasing Lung, este un elf al pădurii inspirat din mitologia nordică și face parte din seria de cărți intitulată The Monsters. Popularitatea acestui personaj a contribuit la evaluarea impresionantă a Pop Mart, care a ajuns să valoreze aproape 40 de miliarde de dolari, depășind astfel rivali renumiți precum Mattel.
Unul dintre factorii care au dus la acest succes este strategia „blind box”, care permite cumpărătorilor să descopere ce variantă primesc abia după deschiderea ambalajului. De asemenea, Pop Mart s-a extins și în domeniul experiențelor, având inclusiv un parc tematic în Beijing.
Labubu a devenit, de asemenea, un accesoriu de lifestyle, fiind asociat cu aparițiile unor celebrități precum Rihanna și Lisa, care au fost surprinse purtând charm-uri Labubu.
Potrivit lui Kim Dayoung, lector în marketing la National University of Singapore, realizarea unui film Labubu Pop Mart reprezintă o evoluție firească, având în vedere că conținutul și comerțul sunt interconectate în mod profund pentru generațiile tinere. Kapil Tuli de la Singapore Management University subliniază și el potențialul de creștere și încrederea pe care acest proiect o oferă investitorilor.
Context favorabil pentru animația chineză
Lansarea filmului survine într-un moment propice, pe fondul succesului recent al producțiilor asiatice precum Ne Zha 2 și jocul video Black Myth: Wukong. Prin urmare, filmul Labubu Pop Mart ar putea reprezenta o pivotare semnificativă a brandului, trecând de la retail la entertainmentul global.
