Scăderea vânzărilor de lux în Dubai și Abu Dhabi din cauza conflictului din Iran
Vânzările marilor branduri de lux din Europa au înregistrat o scădere semnificativă în Dubai și Abu Dhabi, ca urmare a conflictului din Iran. Aceasta reprezintă un regres recent pentru industria de lux, evaluată la 400 de miliarde de dolari, care a suferit o contracție în ultimii trei ani.
Impactul conflictului asupra sectorului de lux
Potrivit unor surse, brandurile de lux au raportat în martie o scădere a vânzărilor cuprinsă între 30% și 50% la Mall of the Emirates, unul dintre cele mai mari centre comerciale din Dubai, comparativ cu aceeași lună a anului precedent. Aceste cifre ilustrează impactul direct al conflictului asupra sectorului.
În această săptămână, LVMH, Kering și Hermes urmează să publice rezultatele vânzărilor pe trimestru. La Mall of the Emirates, unde se află buticuri de lux precum Louis Vuitton, Dior, Gucci, Cartier, Chanel și Rolex, numărul clienților a scăzut cu 15% în martie.
De asemenea, la Dubai Mall, care atrage un număr mare de turiști, traficul a scăzut cu aproximativ 50%, sugerând o posibilă scădere și mai mare a vânzărilor. În Abu Dhabi, unde Galleria este un centru comercial mai mic, vânzările au fost mai stabile, dar au scăzut cu aproximativ 10% în martie.
Contextul economic global și regional
De la încheierea boom-ului din industria de lux în 2022, ca urmare a dificultăților de redresare a economiei chineze post-pandemie, creșterea economică a încetinit. Capitalizarea de piață combinată a LVMH și Kering a scăzut cu peste 100 de miliarde de euro, reprezentând mai mult de un sfert din valoarea lor. Conform unei analize realizate de Bain & Company, vânzările anuale ale industriei au scăzut cu 2% în 2022.
Orientul Mijlociu, deși reprezintă aproximativ 5% din consumul global de produse de lux, a fost, în ultimii ani, un punct luminos pentru această industrie, înregistrând o creștere anuală a veniturilor de două cifre, conform Carolei Madjo, șefa diviziei de cercetare în domeniul luxului la Barclays. Aceasta a menționat că regiunea a fost considerată strategică și prosperă.
Cu toate acestea, imaginea pozitivă a Dubaiului a fost afectată de conflictul recent, care a început cu atacurile americane și israeliene asupra Iranului la sfârșitul lunii februarie. Infrastructura orașului, inclusiv hoteluri de lux și aeroporturi, a fost vizată de atacuri cu drone.
Perspectivele de recuperare
Recuperarea completă a sectorului va necesita timp și se estimează că va dura luni, chiar dacă eforturile diplomatice vor reuși să oprească rapid conflictul. Analiștii de la Bernstein au avertizat că efectele în lanț ale conflictului, cum ar fi creșterea costurilor petrolului și inflația, ar putea afecta apetitul consumatorilor nu doar în Golf, ci și în alte regiuni, inclusiv în Statele Unite.
Christopher Rossbach, manager de portofoliu la J Stern & Co din Londra, a subliniat că o eventuală redresare a pieței de lux, așteptată pentru 2026, ar putea fi amânată pentru a doua jumătate a anului viitor.
LVMH, cel mai mare grup de lux din lume, va publica rezultatele vânzărilor din primul trimestru în curând, urmat de Kering și Hermes. Deși impactul imediat al conflictului asupra vânzărilor trimestriale va fi limitat, efectele asupra profiturilor, raportate semestrial, ar putea fi mult mai semnificative.
Dubai rămâne un loc profitabil pentru vânzările de lux, datorită costurilor reduse cu chiria și forța de muncă, precum și prețurilor de vânzare cu amănuntul mai mari comparativ cu alte regiuni. Brandurile precum Louis Vuitton, Hermes și Chanel pot genera vânzări anuale pe metru pătrat ce depășesc câteva sute de mii de euro, de câteva ori mai mult decât media globală.
Urmărește newsrecorder.ro pentru cele mai importante știri ale zilei din România.
