Documentarul „Melania”, realizat și promovat cu intensitate de Amazon, a ocupat prima pagină a spațiilor publicitare din Statele Unite în ultima săptămână. Deși premiera în cinematografe este programată pentru 30 ianuarie, analiștii estimează că încasările vor fi sub 10 milioane de dolari. Aceasta ar reprezenta o pierdere considerabilă, având în vedere că bugetul de producție s-a ridicat la aproximativ 40 de milioane de dolari, la care se adaugă încă 35 de milioane pentru promovare, conform informațiilor furnizate de Il Post.
Pentru Amazon, scopul acestui proiect nu pare a fi obținerea unui profit direct. Experții sugerează că investiția are ca obiectiv consolidarea relației cu președintele Donald Trump într-un context politic complicat.
Achiziția și distribuția filmului prin MGM, companie deținută de Amazon, a stârnit atenția datorită sumei record investite într-un documentar. Acest gen de filmare are, în general, un public restrâns, iar chiar și producțiile de succes destinate publicului conservator au avut bugete considerabil mai mici. Documentarul se bazează pe autobiografia Melaniei Trump din 2024 și a fost filmat în cele 20 de zile care au precedat cel de-al doilea mandat al lui Donald Trump.
Regia filmului este semnată de Brett Ratner, cunoscut pentru seria Rush Hour, care a fost marginalizat în Hollywood după ce a fost acuzat de hărțuire sexuală în 2017. Conform presei din Statele Unite, alegerea regizorului nu a fost o decizie a Amazonului, ci a familiei Trump, probabil la sugestia agentului Marc Beckman. Amazon a achiziționat filmul abia după finalizarea acestuia.
Indiferent de rezultatele financiare, Amazon tratează lansarea ca pe un eveniment semnificativ. Campania de promovare include spoturi difuzate în timpul meciurilor NFL, gale de gală și închirierea arenei spectaculoase The Sphere din Las Vegas. După lansarea în cinematografe, filmul va fi disponibil pe Prime Video, unde va fi însoțit de o miniserie documentară în trei părți dedicată Melaniei Trump.
Proiectul pare să contribuie la revenirea în centrul atenției a lui Brett Ratner. Există speculații cu privire la un al patrulea film din seria Rush Hour, cu Ratner la timonă, susținut indirect de președintele Trump. Deși marile studiouri au fost reticente, drepturile au fost achiziționate de compania italiană Eagle Pictures, care va distribui și documentarul în Italia. Astfel, un film cu relevanță cinematografică modestă a devenit un punct de intersecție între politică, industrie și strategii de influență.
