Guvernul britanic își propune să combată obezitatea infantilă și să sprijine părinții în efortul de a „crește cea mai sănătoasă generație de copii din toate timpurile”. Secretarul Sănătății, Ashley Dalton, a declarat: „Prin restricționarea publicității pentru alimente nesănătoase înainte de ora 21:00 și interzicerea totală a publicității online plătite, reducem expunerea excesivă la alimente nesănătoase. Acest lucru face ca alegerea sănătoasă să fie opțiunea ușoară pentru părinți și copii”, conform .
Guvernul britanic estimează că această inițiativă va elimina anual 7,2 miliarde de calorii din alimentația copiilor. Se estimează că măsura va conduce la o reducere a numărului de copii obezi cu 20.000 pe an, generând, în cele din urmă, beneficii pentru sănătate în valoare de 2 miliarde de lire sterline.
Statisticile arată că 22,1% dintre copiii din Anglia sunt supraponderali sau obezi la începutul școlii primare, iar această proporție ajunge la 35,8% până la finalizarea acestei etape educaționale.
Interdicția privind publicitatea face parte dintr-o strategie mai cuprinzătoare de prevenție. De asemenea, taxa pe băuturile zaharoase va fi extinsă pentru a include și băuturile lactate îndulcite.
În plus, guvernul va interzice vânzarea băuturilor energizante cu un conținut ridicat de cofeină copiilor cu vârsta sub 16 ani. Autoritățile locale vor avea, de asemenea, mai multe atribuții pentru a împiedica deschiderea restaurantelor fast-food în apropierea școlilor.
