De aproape un deceniu, Spotify oferă utilizatorilor săi o sinteză animată a preferințelor muzicale din ultimul an. Deși entuziasmul s-a diminuat în edițiile recente, conceptul „Wrapped” a devenit un simbol important în comunicarea digitală.
În 2025, numeroase servicii au început să-și prezinte propriile versiuni ale acestui concept: Duolingo ilustrează progresul în învățarea limbilor, Goodreads face un bilanț al lecturilor, iar Letterboxd al filmelor vizionate. Platforme precum YouTube, LinkedIn, Uber, Reddit, Strava sau chiar ChatGPT au creat versiuni adaptate pentru publicul lor, conform celor scrise de Il Post.
Un mecanism de marketing cu un impact viral
Succesul Wrapped-ului Spotify nu se datorează doar datelor oferite, ci și potențialului său uriaș de distribuire pe rețelele sociale, transformând fiecare utilizator într-un promotor al brandului.
Această strategie a inspirat mulți alți jucători din industrie, care aspiră să obțină aceeași expunere. În cazurile de succes, prezentarea datelor reflectă interese autentice, cum ar fi muzica, filmele și cărțile, creând o legătură reală cu publicul.
Un exemplu frecvent menționat este „Metro Rewind”, realizat de compania de transport public din Washington. Utilizatorii primesc informații personalizate despre numărul de călătorii, traseele preferate, cea mai lungă deplasare sau cantitatea de emisii de CO₂ evitate.
Pe lângă statistici, aplicația oferă și un „profil de personalitate”, ceea ce îmbunătățește experiența și facilitează împărtășirea online.
Nu toate domeniile se pretează acestui tip de prezentare. Aplicațiile de livrare de mâncare, precum Uber Eats sau DoorDash, au fost criticate pentru că reamintesc utilizatorilor cât de des au comandat, provocând mai degrabă un sentiment de vinovăție decât unul de divertisment.
Alte exemple, cum ar fi WeTransfer, oferă statistici prea tehnice sau lipsite de relevanță emoțională, ceea ce le diminuează atractivitatea.
Wrapped ca simplu pretext publicitar
Un număr tot mai mare de companii adoptă acest format fără a include elemente personalizate, folosindu-l doar pentru a promova produse, extinderi sau rezultate comerciale. În aceste cazuri, conceptul își pierde caracterul original și devine o formă de reclamă ambalată familiar.
Platforme precum Canva au creat șabloane de Wrapped, utilizate atât de firme, cât și de persoane obișnuite. A apărut chiar și „Dating Wrapped”, un mod de a rezuma experiențele romantice din ultimul an: întâlniri, despărțiri, momente bune sau dezamăgiri.
Wrapped în politică și activism
Formatul a fost preluat și în comunicarea politică și civică. Partide, instituții și organizații non-guvernamentale folosesc estetica recognoscibilă pentru a transmite mesaje.
În Italia, Partidul Democrat publică anual un „Wrapped” al guvernului, evidențiind promisiunile neîndeplinite. Casa Albă l-a folosit pentru a ironiza presa critică, iar guvernul Israelului pentru a răspunde contestatarilor. În același timp, ONG-uri precum Antigone au utilizat formatul pentru a scoate în evidență problemele grave din penitenciarele italiene.
Wrapped a devenit un limbaj vizual al erei digitale: rapid, ușor de recunoscut și adaptabil. Totuși, reușita depinde de relevanța și sinceritatea mesajului. Atunci când datele surprind aspecte semnificative pentru utilizator sau societate, formatul are impact. Când este folosit doar ca o mască pentru reclamă sau propagandă, își pierde atractivitatea.
