Paramount Global, compania care deține brandul MTV, a anunțat deconectarea canalelor MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live în mai multe țări, printre care Regatul Unit, Irlanda, Franța, Germania, Austria, Polonia, Ungaria, România, Australia și Brazilia.
Acest anunț vine după o perioadă de 44 de ani de emisie continuă, timp în care generații întregi de tineri și-au format preferințele muzicale și au urmărit topurile cu numărătoare inversă, în anii în care MTV era locul principal pentru lansările importante din muzică.
Decizia Paramount Global este parte a unor măsuri drastice de reducere a costurilor, în urma fuziunii cu Skydance Media, care ilustrează schimbările în obiceiurile de consum de muzică în era digitală.
Platformele de socializare și cele de streaming au dovedit a fi o concurență puternică, la care televiziunea tradițională nu a reușit să reziste, în ciuda sentimentului de comunitate creat de-a lungul anilor.
Apariția platformelor de streaming a dus la o schimbare a preferințelor de consum muzical, acesta devenind personalizat și mai adaptat gusturilor consumatorilor.
Un aspect interesant, conform , este că primul videoclip difuzat pe MTV SUA în 1981 a fost „Video killed the radio star” de la The Buggles, un titlu profetic care ilustrează cum avansul tehnologic „ucide” starurile din epoca anterioară.
MTV a fost, de asemenea, locul unde a fost lansat videoclipul piesei „Thriller” de Michael Jackson, în decembrie 1983.
În cadrul MTV News, David Bowie a pledat pentru mai multă reprezentare a artiștilor de culoare, iar Nirvana a reușit să aducă grunge-ul în centrul atenției prin difuzarea constantă a videoclipului „Smells Like Teen Spirit”.
MTV a început să fie difuzat în Europa în 1987, iar emisiuni inovatoare, precum „Unplugged”, au ajutat la lansarea unor artiști și la definirea culturii pop muzicale pentru tineri.
Creșterea platformelor de streaming a condus la o marginalizare a televiziunilor specializate în muzică, ceea ce a dus la închiderea acestora, o soartă profetizată ironic încă de la început.
Deși brandul MTV își continuă activitatea prin intermediul platformelor digitale și a evenimentelor mari, precum VMA sau EMA, televiziunea de nișă, așa cum o cunoșteau generațiile precedente, nu mai există.
